Apresentação da marca celebrou 34 anos de atividade de Hélia Silva com presença de amigos e clientes
A Hélia Arte Floral passou a chamar-se Helart. A nova marca surge como resposta à necessidade de traduzir a evolução do negócio e a sua crescente diversificação e a apresentação decorreu nas instalações da empresa, no passado sábado, numa festa que juntou clientes e amigos. O processo de rebranding, que se prolongou por cerca de um ano e meio, procurou criar uma identidade mais abrangente, capaz de refletir não apenas o trabalho floral, mas também a conceção e produção de eventos.
“Somos uma florista, mas somos muito mais do que isso”, explicou Ruben Melgaço durante a apresentação, sublinhando que a nova marca surge da necessidade de acompanhar a evolução da empresa nos últimos anos, com a aposta em projetos de design e organização de eventos, o que exigia uma marca que comunicasse essa dimensão. A escolha do nome Helart surge também da forma como os clientes já identificavam o negócio, mantendo a ligação à sua fundadora, Hélia Silva, mas introduzindo uma imagem mais elegante e contemporânea.
O responsável destacou ainda que a decisão não foi imediata, tendo implicado um investimento significativo, tanto financeiro como estratégico. “Foi uma decisão difícil”, admitiu, referindo que o objetivo passou por consolidar a presença da empresa no mercado e reforçar a sua posição junto de clientes e parceiros.
A par da nova marca, a sessão ficou marcada pela entrada de uma colaboradora na estrutura societária. Milene Ramos passou a sócia da empresa, como reconhecimento do seu percurso e contributo. “Não somos nada sem os nossos colaboradores”, afirmou Ruben Melgaço, defendendo um modelo de crescimento assente na confiança e na partilha.
Para Milene Ramos, a integração na sociedade representa “uma grande honra e uma grande oportunidade”. A nova sócia destacou o ambiente da empresa, descrevendo-o como um espaço de criatividade e de trabalho conjunto, onde a ligação entre equipa e clientes assume um papel central. “Mais do que uma empresa, é uma família”, afirmou.
A história da Helart está profundamente ligada ao percurso de Hélia Silva, fundadora do projeto há cerca de 34 anos. Durante a apresentação, recordou os primeiros passos dados quando ainda trabalhava no restaurante Viamar, em Alfeizerão, num contexto em que a área da arte floral tinha pouca expressão em Portugal. “Quando comecei não havia formação, não havia praticamente nada”, referiu, explicando que o crescimento se fez através da experimentação, da procura constante de conhecimento e do contacto com realidades internacionais.
A empresária destacou a criatividade como elemento diferenciador e a capacidade de concretizar os desejos dos clientes como principal motivação. “O que mais me realiza é ver as pessoas felizes com aquilo que fazemos”, afirmou, assumindo que esse compromisso continua a ser a linha orientadora.
A entrada de Ruben Melgaço, filho de Hélia Silva, no negócio marcou uma nova fase, sobretudo ao nível da organização e da capacidade de resposta. A necessidade de criar melhores condições logísticas levou à mudança para um espaço maior e à estruturação da atividade. “Com muita resiliência e com o apoio de amigos, conseguimos crescer”, sublinhou Hélia Silva.
Ruben Melgaço resumiu o seu papel como um complemento ao trabalho desenvolvido pela fundadora. “A minha mãe já tinha tudo bem feito. Eu ajudei a multiplicar”, afirmou, destacando a conjugação entre criatividade e gestão como fator-chave para a expansão do projeto.
